La certification RS 6927 — code officiel RS6927 — « Mettre en oeuvre une stratégie de marketing digital » est enregistrée au Répertoire spécifique (RS) de France Compétences par Naias Formation. Elle atteste d'une compétence complémentaire à un métier : voici l'essentiel pour la proposer et la gérer dans un organisme de formation.
📋L'essentiel de la fiche RS 6927
| Intitulé | Mettre en oeuvre une stratégie de marketing digital |
|---|---|
| Code RS | RS 6927 RS6927 |
| Répertoire | Répertoire spécifique (certifications et habilitations) |
| Type d'enregistrement | Enregistrement sur demande |
| Certificateur | Naias Formation |
| Date d'échéance | 28 novembre 2027 |
| Date limite de délivrance | 27 mai 2028 |
| Date de décision | 28 novembre 2024 |
| Codes NSF | 312 — Commerce, vente320 — Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information |
🎯Objectifs et contexte de la certification
La certification s’adresse principalement aux consultants indépendants qui accompagnent les entreprises dans la définition de leur stratégie marketing digital. Elle s'adresse aussi aux porteurs de projet et aux entrepreneurs qui souhaitent définir leur stratégie digitale de manière autonome. Elle répond aux besoins des professionnels du marketing et et la communication qui ont vu leur fiche de poste évoluer depuis ces dernières années et qui doivent désormais maîtriser la stratégie marketing digital pour exercer leur métier.
La certification répond à une demande forte de la part de ces 3 types de publics souhaitant être en maîtrise de leurs enjeux stratégiques sur un canal essentiel pour leur activité. La part de la vente en ligne ou l'apport de la présence en ligne pour une entreprise est essentiel aujourd'hui.
La simple présence en ligne au moyen d’un site internet ne suffit pas, la stratégie marketing digital est vitale dans le maintien et la croissance d’une entreprise. C'est d'ailleurs devenu le premier poste de dépenses publicitaires devant les investissements dans la presse écrite et la télévision en France depuis 2016.
🧩Compétences attestées
Une certification du Répertoire spécifique ne comporte pas de blocs de compétences : elle s'obtient dans sa globalité. Le référentiel ci-dessous liste les compétences que le candidat doit démontrer à l'évaluation.
Définir l'ensemble des personae (clients cibles) sur le Web en étudiant la concurrence et en se basant sur l’offre de produits ou de services de l’entreprise afin de prioriser les axes stratégiques.
Élaborer la stratégie marketing digital d’une marque ou d’un site en sélectionnant les bons leviers d’acquisition de trafic (référencement naturel et payant, social media naturel et payant, content marketing…) en fonction des étapes de développement pour développer le chiffre d’affaires en ligne de l’entreprise.
Créer un département marketing digital en utilisant et en développant les compétences du personnel existant pour amorcer le virage digital de l’entreprise.
Rédiger les fiches de postes d’éventuels recrutements pour optimiser le virage digital de l’entreprise et compléter les compétences de l’équipe existante.
Définir une stratégie d’externalisation des tâches dont la compétence n’est pas internalisable pour des raisons financières ou de compétences indisponibles afin de répondre à un besoin précis.
Présenter un brief et négocier des prestations de marketing digital avec des agences, des freelances ou des plateformes digitales afin de sélectionner ses futurs prestataires.
Gérer et faire évoluer les budgets alloués au marketing digital pour mettre en œuvre la stratégie marketing digital de l’entreprise.
Surveiller la performance des campagnes digitales et du site via la mise en place d’outils d’analyse et de reporting en sélectionnant les indicateurs de performance pertinents par levier d’acquisition de trafic pour optimiser la performance des campagnes et la rentabilité.
Faire évoluer l’offre digitale et la présence digitale de l’entreprise afin de maintenir ou accroître les parts de marché de l’entreprise en s’appuyant sur une veille constante du secteur d’activité tout en respectant les obligations du RGPD et en prenant en compte l’impact environnemental.
Mettre en place la stratégie de fidélisation notamment via le marketing automation et le CRM (la relation client) ou encore les programmes de fidélité pour développer le chiffre d’affaires en ligne.
Identifier les outils nécessaires pour la mise en place de la stratégie de fidélisation en prenant en compte les contraintes de l'entreprise.
Respecter les bonnes pratiques de délivrabilité emailing afin que les envois arrivent en boîte de réception et non en spams.
Coordonner les actions de la stratégie de fidélisation avec les autres départements en charge des autres canaux de communication et de distribution de la marque afin d’harmoniser le discours de marque.
Définir une stratégie de segmentation de la base de données client afin de cibler plus efficacement les prospects notamment via la personnalisation.
🎓Prérequis
À l'entrée en formation
Porteurs de projet ou dirigeants d’entreprise, cadres dans l’événementiel, cadres commerciaux, graphistes, consultants, journalistes, rédacteurs Web, community managers, chefs de projet digital, affiliate Managers, webmerchandisers
🚪Voies d'accès à la certification
Le certificateur a déclaré 1 voie d'accès. Pour un organisme de formation, la voie « formation continue » est celle des sessions inter/intra financées par le CPF, les OPCO ou France Travail.
Jury : Trois personnes sont désignées pour représenter le jury de délivrance de la certification : - Un représentant de l’organisme certificateur en tant que Président du jury. - Deux personnes professionnels extérieurs au certificateur disposant d’une expertise sur les domaines de la certification visée. Soit plus de 50 % de professionnels externes à l'organisme certificateur.
🏫Proposer cette certification dans votre organisme
- Être habilité par le certificateur. Le certificateur a déclaré habiliter des organismes partenaires pour préparer et/ou évaluer cette certification : modalités sur la fiche officielle France Compétences.
- Être certifié Qualiopi. Indispensable pour mobiliser les financements publics et mutualisés (CPF, France Travail, OPCO). Automatiser votre conformité Qualiopi.
- Référencer l'action sur EDOF. Une formation menant à une certification RS active est éligible au CPF : votre offre doit être rattachée à la fiche RS 6927 sur Mon Compte Formation, avec un passage effectif de la certification.
- Déclarer votre activité. Le Bilan Pédagogique et Financier annuel doit ventiler les heures et effectifs — y compris sur ces parcours courts certifiants.
🔄Gérer cette certification dans Loop
Loop est un logiciel de gestion pour organismes de formation. Pour une formation courte certifiante comme celle-ci, il automatise :
❓Questions fréquentes
Quelle est la différence entre une certification RS et une certification RNCP ?
La certification RS 6927 est-elle éligible au CPF ?
Comment proposer cette certification dans mon organisme de formation ?
Jusqu'à quand la fiche RS 6927 est-elle valable ?
Quels sont les prérequis pour entrer en formation ?
🔗Autres certifications du Répertoire spécifique
- Optimiser les achats publics de fournitures courantes et services RS 6895
- Participer à un entretien de vente pour un non commercial RS 6900
- Piloter un établissement d'accueil du jeune enfant RS 6918
- Prévenir et gérer les conflits en situation d'accueil RS 6912
- Produire et réviser du contenu professionnel multimédia en utilisant les outils d’Inte… RS 6891
- Professionnalisation du coaching en entreprise RS 6928
Source des données : France Compétences — Répertoire spécifique des certifications et habilitations (Licence Ouverte / Open Licence Etalab). Fiche officielle : francecompetences.fr. Dernière synchronisation : 8 septembre 2026. Cette page s'adresse aux organismes de formation ; elle ne constitue pas une offre de formation.