📋L'essentiel de la fiche RNCP 40710
| Intitulé | Marketing et Stratégie |
|---|---|
| Code RNCP | RNCP40710 |
| Niveau de qualification | Niveau 7 (Bac+5) |
| Certificateur | Ministere de l'enseignement Superieur et de la Recherche +2 co-certificateurs |
| Date d'échéance | 31 août 2030 |
| Début des parcours | 1er septembre 2025 |
| Code NSFs | 310 — Spécialités plurivalentes des échanges et de la gestion312 — Commerce, vente320 — Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information |
| Code ROMEs | E1103 — CommunicationM1402 — Conseil en organisation et management d'entrepriseM1703 — Management et gestion de produitM1705 — MarketingM1707 — Stratégie commerciale |
🎯Objectifs de la certification
Le diplôme Marketing et stratégie confère à son titulaire le grade universitaire de master.
Le master atteste l'acquisition d'un socle de connaissances et de compétences majoritairement adossées à la recherche dans un champ disciplinaire ou pluridisciplinaire. Le master prépare à la poursuite d'études en doctorat comme à l'insertion professionnelle immédiate après son obtention, et est organisé pour favoriser la formation tout au long de la vie. Les parcours de formation en master tiennent compte de la diversité et des spécificités des publics accueillis en formation initiale et en formation continue.
Le Diplôme conférant Grade de Master « Marketing et Stratégie » atteste des compétences professionnelles d'experts et de managers de haut niveau capables de s'adapter et de développer des solutions dans des environnements complexes et dans un contexte de transition écologique, sociale et technologique.
Activités visées
- Élaboration d’une stratégie adaptée à la problématique d’une organisation - Gestion d’une organisation dans le respect des principes d’éthique et de RSE - Développement de nouvelles offres de produits ou de services - Élaboration, mise en œuvre et pilotage de la stratégie de communication des marques, produits et services - Élaboration et pilotage des plans marketing et des budgets correspondants - Gestion et développement des marques de l’organisation - Mesure de l’efficacité des actions de marketing et de communication mises en œuvre - Pilotage de la relation avec les clients et des partenaires commerciaux ; gestion de l’animation commerciale - Élaboration et mise en œuvre des stratégies d’acquisition et de rétention client - Recueil, organisation et analyse des données pour répondre à la demande exprimée par le client, en s’assurant de leur fiabilité - Conduite des projets de transformation pour le compte de clients internes ou externes
🧩Les 9 blocs de compétences
La certification peut être obtenue en une fois ou bloc par bloc (formation ou VAE). Pour l'organisme, cela implique un suivi des acquisitions par bloc pour chaque candidat.
Mettre en œuvre les usages avancés et spécialisés des outils numériques
Voir les compétences du bloc (1)
- Identifier les usages numériques et les impacts de leur évolution sur le ou les domaines concernés par la mention - Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine
Mobiliser et produire des savoirs hautement spécialisés
Voir les compétences du bloc (2)
- Mobiliser des savoirs hautement spécialisés, dont certains sont à l’avant-garde du savoir dans un domaine de travail ou d’études, comme base d’une pensée originale - Développer une conscience critique des savoirs dans un domaine et/ou à l’interface de plusieurs domaines
- Résoudre des problèmes pour développer de nouveaux savoirs et de nouvelles procédures et intégrer les savoirs de différents domaines - Apporter des contributions novatrices dans le cadre d’échanges de haut niveau, et dans des contextes internationaux - Conduire une analyse réflexive et distanciée pr
Mettre en œuvre une communication spécialisée pour le transfert de connaissances
Voir les compétences du bloc (1)
- Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation - Communiquer à des fins de formation ou de transfert de connaissances, par oral et par écrit, en français et dans au moins une l
Contribuer à la transformation en contexte professionnel
Voir les compétences du bloc (2)
- Gérer des contextes professionnels ou d’études complexes, imprévisibles et qui nécessitent des approches stratégiques nouvelles - Prendre des responsabilités pour contribuer aux savoirs et aux pratiques professionnelles et/ou pour réviser la performance stratégique d'une équipe - Conduire un projet
- Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique dans le cadre d'une démarche qualité - Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité sociale et environnementale - Prendre en compte la problématique du handicap et de l'accessibilité
Concevoir des offres de produits et de services
Voir les compétences du bloc (4)
- Identifier les segments de marché pertinents pour la marque et ses produits/services - Identifier et proposer des axes de développement et des opportunités de croissance
- Concevoir / faire évoluer l’offre produit / services en collaboration avec les différents services de l’entreprise (production / opérations, juridique, commercial, logistique…)
- Identifier l’avantage concurrentiel sur lequel faire reposer le positionnement de l’offre - Identifier les sources de création de la valeur et tenir compte des externalités des choix marketing
- Gérer un portefeuille de marques, de produits ou de services
Mettre en œuvre et piloter une stratégie marketing
Voir les compétences du bloc (8)
- Élaborer une stratégie marketing en cohérence avec les objectifs de l’entreprise et l’environnement concurrentiel - Mobiliser les principaux outils de gestion des marques (identité, image, architecture, capital-marque) pour analyser, concevoir et optimiser le positionnement et la valorisation d’une
- Identifier et appliquer les contraintes légales et réglementaires encadrant les activités marketing afin d’assurer leur conformité
- Analyser les points de vente avec un regard expert - Définir la stratégie de distribution optimale pour le produit / service (distribution omnicanale, phygitale)
- Mettre en œuvre une stratégie retail et expérience client
- Définir une stratégie prix adaptée
- Définir une stratégie d’acquisition et de fidélisation des clients en mobilisant les outils adaptés (Base de données, gestion de la relation client - Client Resource Management - CRM…)
- Construire des campagnes de communication pertinentes en coopération avec les métiers des industries créatives - Formuler des objectifs de communication et identifier les indicateurs de suivi
- Identifier les points de contact pertinents pour communiquer les messages (médias payants, sociaux et propriétaires) - Élaborer et suivre des plans médias - Élaborer, gérer et suivre un budget marketing et communication - Mettre en place des indicateurs de performance tenant compte des externalités
Analyser la consommation et les dynamiques de marché
Voir les compétences du bloc (2)
- Analyser les phénomènes de consommation, en mobilisant les notions d’attitudes, de comportements, de pratiques, ainsi que les dimensions sociales et culturelles, afin d’orienter les stratégies marketing - Mobiliser les connaissances en histoire de la consommation pour analyser l’évolution des compor
- Analyser un marché (son environnement, sa dynamique, ses performances) pour prendre des décisions stratégiques et opérationnelles - Exploiter des données économiques et commerciales pour anticiper les évolutions sectorielles - Mesurer les effets des choix stratégiques et opérationnels sur la percept
Piloter la stratégie et la transformation d’une organisation
Voir les compétences du bloc (1)
- Faire de la veille sur les évolutions de l’environnement pour anticiper les transformations et innovations possibles - Poser un diagnostic stratégique en tenant compte de l’environnement externe (macro-environnement, industrie et concurrence, menaces et opportunités) et de l’environnement interne (c
Collecter, analyser et interpréter les données
Voir les compétences du bloc (2)
- Effectuer une recherche documentaire et une veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks - Définir un plan d’étude adapté aux problématiques marketing rencontrées
- Chercher des références pertinentes dans les bases de données académiques afin d’enrichir une réflexion marketing ou appuyer la conception d’offres - Lire et comprendre un article de recherche en sciences humaines et sociales - Collecter et analyser les données et informations pertinentes - Concevoi
💡 Comment suivre les blocs de compétences RNCP dans un logiciel de gestion
💼Secteurs et débouchés
Secteurs d'activité
- 70.1 Activités des sièges sociaux - 70.2 Conseil de gestion - 73. Publicité et études de marché - 72.2 Recherche-développement en sciences humaines et sociales
- 63.11.2 Espaces publicitaires sur Internet
Les activités en marketing et stratégie s’exercent dans un très grand nombre de secteurs d’activités (édition, banque, logiciels, restauration, tourisme, transport, industrie etc.).
Tous les secteurs d’activités référencés dans la nomenclature NAF sont donc potentiellement concernés.
Types d'emplois accessibles
- Métiers du marketing : Chef de produit / gestionnaire de marque / category manager / Responsable de l’expérience client - Métiers de la communication : Chargé.e de communication / chef de publicité - Métiers du conseil : Consultant.e en marketing, organisation, stratégie / chargé.e d’étude / planneur stratégique / business analyst - Métiers de la gestion de projet : Chef de projet - Métiers du développement commercial : Business developer / responsable grands comptes - Entrepreneur
Après 3 à 5 années d’expérience professionnelle, les diplômés pourront accéder à des postes de direction dans le domaine du marketing, diriger des divisions ou des entreprises.
🏫Proposer cette certification dans votre organisme
- Être habilité par le certificateur. La préparation et la délivrance de cette certification supposent une habilitation délivrée par Ministere de l'enseignement Superieur et de la Recherche — modalités sur la fiche officielle France Compétences.
- Être certifié Qualiopi. Indispensable pour mobiliser les financements publics et mutualisés (CPF, France Travail, OPCO) au titre des actions de formation. Automatiser votre conformité Qualiopi.
- Structurer le parcours par blocs. Référentiel d'activités, d'évaluation et suivi par bloc de compétences : votre dossier et vos preuves doivent refléter le référentiel officiel de la fiche.
- Déclarer votre activité. Le Bilan Pédagogique et Financier annuel doit ventiler les heures et effectifs — y compris sur ce type de parcours certifiant.
🔄Gérer cette certification dans Loop
Loop est un logiciel de gestion pour organismes de formation. Voici concrètement ce qu'il automatise pour un parcours certifiant comme celui-ci :
❓Questions fréquentes
Comment proposer cette certification dans mon organisme de formation ?
La certification RNCP 40710 est-elle éligible au CPF ?
Peut-on valider la certification bloc de compétences par bloc de compétences ?
Jusqu'à quand la fiche RNCP 40710 est-elle valable ?
🔗Autres certifications RNCP
- Marketing, vente (fiche nationale) RNCP 42353
- Marketing, vente (fiche nationale) RNCP 35907
- Masseur-kinésithérapeute RNCP 40025
- Master intégré franco-allemand en management (fiche nationale) RNCP 36105
- Mathématiques appliquées, statistique (fiche nationale) RNCP 39493
- Mathématiques et applications (fiche nationale) RNCP 39416
Source des données : France Compétences — Répertoire national des certifications professionnelles (Licence Ouverte / Open Licence Etalab). Fiche officielle : francecompetences.fr. Dernière synchronisation : 6 juillet 2026. Cette page s'adresse aux organismes de formation ; elle ne constitue pas une offre de formation.