📋L'essentiel de la fiche RNCP 40002
| Intitulé | Manager de la communication et du marketing international |
|---|---|
| Code RNCP | RNCP40002 |
| Niveau de qualification | Niveau 7 (Bac+5) |
| Certificateur | The American University Of Paris +1 co-certificateur |
| Date d'échéance | 18 décembre 2029 |
| Début des parcours | 18 décembre 2024 |
| Code NSFs | 310 — Spécialités plurivalentes des échanges et de la gestion312 — Commerce, vente320 — Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information |
| Code ROMEs | E1103 — CommunicationM1705 — Marketing |
🎯Objectifs de la certification
La direction de la communication et du marketing international requiert à la fois des compétences techniques (processus de production audiovisuelle, management de la créativité, négociation, marketing, création digitale, UX et UI design, datascraping, analyse de données chiffrées) et transverses (gestion administrative, financière, de projets, connaissances des règlementations, normes et usages culturels en vigueur).
L’émergence des nouveaux modes de consommations, associant IA, numérique et communication responsable, modifient les enjeux, moyens et modalités des campagnes marketing et communication, mais les besoins en emplois sont constants et forts.
L’objectif de la certification est de permettre aux futurs certifiés de disposer de toutes les compétences nécessaires pour réaliser l’ensemble des activités qui incombent à un manager en marketing et communication.
Activités visées
- Analyse de l’environnement externe de l’entreprise à l’international (dimensions socio-économiques, socio-culturelles, réglementaires, évolutions technologiques…)
- Analyse concurrentielle des stratégies de communication et marketing à l’international
- Elaboration du plan de communication et marketing de l’entreprise à l’international
- Mobilisation des acteurs impliqués dans le plan de communication
- Développement des actions de communication et marketing
- Management d’une équipe d’internes et de prestataires
- Evaluation de la stratégie de communication de l’entreprise
- Capitalisation des bonnes pratiques
🧩Les 4 blocs de compétences
La certification peut être obtenue en une fois ou bloc par bloc (formation ou VAE). Pour l'organisme, cela implique un suivi des acquisitions par bloc pour chaque candidat.
Réaliser un diagnostic stratégique de la communication et du marketing d’une entreprise à l’international
Voir les compétences du bloc (6)
- Analyser l’environnement de l’entreprise dans une approche écosystémique, en utilisant les méthodes et outils de recherche marketing qualitatifs et analytiques, y compris les outils numériques et d’intelligence artificielle, afin d’identifier et d’anticiper les grands enjeux législatifs et de marché
- Piloter une veille sur les évolutions technologiques des outils communication et marketing (scraping, création de contenu, réseaux sociaux…), en identifiant les enjeux, tendances lourdes et signaux faibles, en ciblant les potentiels et limites des outils, en analysant les données, afin de garantir l
- Auditer l’adaptation des pratiques actuelles de communication et marketing en regard des items identifiés lors des pratiques de veille, en comparant les résultats aux pratiques actuelles de l’organisation, en mesurant les écarts entre les attentes, les usages, en auditant les pratiques de l’organisa
- Evaluer les communication et marketing de la concurrence à l’international sur les marchés ou segments de marchés stratégiques pour l’organisation, en identifiant leurs atouts et leurs faiblesses, en évaluant les impacts sur les cibles, afin de définir des axes de développement stratégique différenc
- Conduire des études de marchés à l’international, en tenant compte des spécificités culturelles, en analysant le capital de la marque et l’adéquation de ses valeurs identitaires aux cibles et antennes associées à la démarche, afin de garantir la visibilité de la valeur de la marque dans des contexte
- Synthétiser les veilles marché et concurrentielles, en réalisant des analyses comparatives, en mobilisant les outils d’intelligence artificielle et autres outils marketing, en tenant compte des spécificités culturelles afin d’optimiser l’adéquation des politiques de communication et marketing vis-à-
Elaborer une stratégie de communication et marketing à l’international
Voir les compétences du bloc (4)
- Construire un plan de communication et marketing à l’international, en cohérence avec les orientations générales de l’entreprise, les valeurs qu’elle promeut et adapté aux besoins et attentes des marchés ciblés, en définissant les objectifs stratégiques et les outils utilisés pour les atteindre, en
- Produire les indicateurs de suivi et de performance des actions de communication et marketing, en définissant les plans de charges et responsabilités des différentes entités, en mobilisant les outils nécessaires à la mesure d’impact et leur usage, en élaborant un retroplanning, afin de veiller à ce
- Construire un argumentaire et présenter celui-ci à la direction en explicitant les choix réalisés, leurs conséquences et l’évaluation de leurs retombées attendues, ainsi que des outils mobilisés pour en mesurer les résultats, en faisant valider les budgets et ressources mobilisés, afin de déployer l
- Coordonner les actions des parties prenantes pour les associer au plan marketing et de communication, en récoltant les données et associant les compétences nécessaires à l’élaboration de plan de communications responsables dans les aires culturelles visées, en organisant la production par un managem
Piloter une stratégie de communication et marketing à l’international
Voir les compétences du bloc (5)
- Piloter le déploiement des objectifs stratégiques, la réalisation des contenus et chartes graphiques, du copywriting, des supports on et off-line, en faisant appel aux outils d’IA générative, design graphique et création de contenus vidéos, y compris sur les réseaux sociaux, à la conception de sites
- Développer l’identité de l’entreprise par le storytelling et la stratégie de communication à l’international, en interagissant avec les parties prenantes internes et les prospects, on et off line, en monitorant délais, budgets, qualités des projets déployés, en pilotant l’adaptation aux spécificités
- Déterminer la composition des équipes impliquées dans la déclinaison opérationnelle de la stratégie, en interne en veillant à la cohérence avec les besoins, à l’insertion des salariés porteurs de handicap, et avec les prestataires et fournisseurs en s’assurant de l’alignement de leurs pratiques avec
- Manager une campagne de communication et marketing adaptée en regard des enjeux réglementaires, y compris les normes et la règlementation concernant l'accessibilité des produits de communication et services (RGAA, normes EN 301 549 et suivantes), économiques, environnementaux, sociétaux et culturels
- Organiser un dialogue et des séquences de travail dans un contexte multiculturel en utilisant des techniques de management agile et de communication inclusive, en mobilisant les savoirs faire spécifiques à chaque aire culturelle, les techniques d’animations et outils collaboratifs, en présentiel ou
Evaluer et optimiser l’efficacité d’une stratégie de communication et marketing
Voir les compétences du bloc (5)
- Evaluer les résultats obtenus en contrôlant les indicateurs de performance et les données, en construisant des tableaux de bord de pilotage, en s’aidant des outils numériques et d’intelligence artificielle en associant les parties prenantes internes concernées, en s’assurant de la validité des donné
- Optimiser la performance de l’équipe communication et marketing en réalisant des bilans annuels en regards des objectifs organisationnels et individuels, en prenant en compte interculturalité et handicap, en évaluant les savoir-faire à développer, en associant les parties prenantes internes concerné
- Analyser les dysfonctionnements du plan de communication et marketing, en identifiant les écarts par rapport aux objectifs fixés, en évaluant la pertinence des indicateurs choisis, en argumentant et en formalisant les ajustements, en associant les parties prenantes à la recherche d’amélioration via
- Prescrire les actions correctives en accord avec les parties prenantes en tenant compte des analyses conduites en matière de performance, atteintes des objectifs, qualité, résultats, respects des délais, charge de travail, réception des campagnes, en s’assurant de la bonne gestion de l’intercultural
- Piloter la mise en place de boucles d’apprentissages en utilisant les outils d’intelligence artificielle et autres outils / services numériques, en exploitant données et CRM, en collaboration avec les équipes et les parties prenantes, en constituant des bibliothèques de bonnes pratiques, en organisa
💡 Comment suivre les blocs de compétences RNCP dans un logiciel de gestion
💼Secteurs et débouchés
Secteurs d'activité
Le métier de Manager de la communication et du marketing international est un métier qui peut s’exercer dans de multiples contextes et secteurs. Tout type d’activité économique ou même de type “non-profit” peut avoir recours à un directeur de la communication et du marketing. au-delà de la multiplicité des secteurs, des PME aux grands groupes, tous les types de structures qui ne sont pas des entreprises unipersonnelles peuvent mobiliser ce type de compétences.
Types d'emplois accessibles
CMO (chief marketing officer) H-F
Directeur marketing digital H-F
Directeur digital H-F
Directeur / Directrice de la mercatique
Directeur / Directrice du marketing
Directeur / Directrice marketing produits
Responsable de département marketing
Responsable du marketing
Responsable des relations presse
Responsable des relations publiques digitales
Responsable du service de presse
Social media manager - Responsable des médias sociaux
Consultant / Consultante en communication
Consultant / Consultante en e-réputation
Coordonnateur / Coordonnatrice des relations internationales
Responsable de la communication
Responsable de l'information et de la communication
Responsable des relations presse
Responsable du service de presse
🏫Proposer cette certification dans votre organisme
- Être habilité par le certificateur. La préparation et la délivrance de cette certification supposent une habilitation délivrée par The American University Of Paris — modalités sur la fiche officielle France Compétences.
- Être certifié Qualiopi. Indispensable pour mobiliser les financements publics et mutualisés (CPF, France Travail, OPCO) au titre des actions de formation. Automatiser votre conformité Qualiopi.
- Structurer le parcours par blocs. Référentiel d'activités, d'évaluation et suivi par bloc de compétences : votre dossier et vos preuves doivent refléter le référentiel officiel de la fiche.
- Déclarer votre activité. Le Bilan Pédagogique et Financier annuel doit ventiler les heures et effectifs — y compris sur ce type de parcours certifiant.
🔄Gérer cette certification dans Loop
Loop est un logiciel de gestion pour organismes de formation. Voici concrètement ce qu'il automatise pour un parcours certifiant comme celui-ci :
❓Questions fréquentes
Comment proposer cette certification dans mon organisme de formation ?
La certification RNCP 40002 est-elle éligible au CPF ?
Peut-on valider la certification bloc de compétences par bloc de compétences ?
Jusqu'à quand la fiche RNCP 40002 est-elle valable ?
🔗Autres certifications RNCP
- Manager de la communication globale RNCP 40856
- Manager de la communication internationale RNCP 42490
- Manager de la communication numérique RNCP 39761
- Manager de la communication omnicanal RNCP 42186
- Manager de la création et du design de marque RNCP 40602
- Manager de la cybersécurité RNCP 40246
Source des données : France Compétences — Répertoire national des certifications professionnelles (Licence Ouverte / Open Licence Etalab). Fiche officielle : francecompetences.fr. Dernière synchronisation : 6 juillet 2026. Cette page s'adresse aux organismes de formation ; elle ne constitue pas une offre de formation.