📋L'essentiel de la fiche RNCP 39983
| Intitulé | Media trader |
|---|---|
| Code RNCP | RNCP39983 |
| Niveau de qualification | Niveau 6 (Bac+3/4) |
| Certificateur | Adlearnmedia |
| Date d'échéance | 18 décembre 2027 |
| Début des parcours | 18 décembre 2024 |
| Code NSFs | 312 — Commerce, vente320 — Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information |
| Code ROMEs | E1400 — PublicitéE1402 — Élaboration de plan médiaM1100 — Achats |
🎯Objectifs de la certification
Le Media Trader est chargé de l’optimisation des choix et de l’achat d’espaces publicitaires pour le compte d’un portefeuille de clients annonceurs en fonction de leur stratégie. Il achète des espaces en temps réel en fréquentant des places de marché d’achats d’espaces (trading desks) et accompagne ses clients dans l’ajustement quotidien de leur stratégie pour atteindre leurs objectifs (visites, clics, etc.).
L’achat d’espaces publicitaires traditionnels et digitaux est une activité pivot de la publicité, générant alors des revenus pour les médias qui les vendent. Avec la digitalisation des supports, les médias traditionnels (TV, radio, presse) ont évolué pour conquérir de nouvelles plateformes (réseaux sociaux, plateformes de SVOD, sites Internet, podcasts, etc.). Au cœur de ce changement, le Media Trader voit sa place d’acheteur renforcée pour son adaptabilité et son expertise média, mais aussi prendre un rôle de conseil dans un marché en pleine mutation et en pleine croissance.
Activités visées
Élaboration de recommandations d'achat d'espaces publicitaires pour le client
Définition de la combinaison média de la campagne publicitaire
Élaboration de la campagne d'achats d'espaces publicitaires
Suivi et optimisation en continu de la diffusion et de l'achat d'espaces publicitaires
Contrôle et reporting des performances de la campagne publicitaire
Valorisation et amélioration continue de la pratique professionnelle et des campagnes publicitaires
🧩Les 3 blocs de compétences
La certification peut être obtenue en une fois ou bloc par bloc (formation ou VAE). Pour l'organisme, cela implique un suivi des acquisitions par bloc pour chaque candidat.
Structurer une stratégie d'achat média
Voir les compétences du bloc (5)
- Analyser les besoins du client en challengeant le brief et en examinant la problématique du client sur le marché, la cible et les objectifs (média, marketing, communication) dans le but de définir les indicateurs de performance et les cibles d’achat.
- Élaborer une stratégie d’achat d’espaces publicitaires online et offline en analysant les indicateurs clés du marché cible (public, prix, offre par support, concurrence, etc.) de façon à réaliser des recommandations opérationnelles pour le client.
- Définir la pression média et sa répartition sur une période donnée (tranche horaire, journée, semaine, etc.) en fonction du budget alloué à chaque canal, de la cible et des objectifs recherchés afin d’optimiser la performance et l’efficacité de la campagne.
- Sélectionner les supports et leviers sur les différents médias recommandés en identifiant les formats adaptés et en analysant leurs performances (coût, rentabilité, proximité avec la cible) pour proposer une combinaison des moyens choisis pour la campagne publicitaire en lien avec les objectifs du c
- Suivre l’évolution des tendances du marché publicitaire, de la mesure de l’audience et des nouvelles technologies publicitaires en réalisant une veille sur les actualités, médias et certificateurs d’audience afin de l’implanter dans sa pratique professionnelle (recommandations, conseils).
Réaliser la négociation et l'achat d'espaces publicitaires online et offline
Voir les compétences du bloc (5)
- Concevoir une stratégie de négociation en déterminant le cadre (conditions commerciales, budget, évolutions du marché, objectifs de l’annonceur) et les leviers à actionner de façon à atteindre les objectifs aux meilleurs coût et rapport qualité/prix.
- Programmer la campagne publicitaire des différents médias en gré à gré (téléphone, mail, rendez-vous professionnel) ou en achat programmatique (via des plateformes) afin de mettre en œuvre une campagne opérationnelle.
- Contrôler la diffusion de la campagne publicitaire en surveillant les emplacements, la reproduction et le contexte de diffusion afin de s’assurer du bon placement des supports et de la qualité générale de la campagne.
- Optimiser les performances de la campagne en continu en revendant et achetant de nouveaux espaces publicitaires selon les performances des supports dans le but d’atteindre les objectifs de la campagne et le retour sur investissement.
- Réaliser le devis des espaces publicitaires achetés en fonction des tarifs négociés sur chaque support afin de le transmettre à l’administration des ventes de l’agence et déclencher la facturation.
Contrôler et valoriser la campagne d'achat média réalisée
Voir les compétences du bloc (5)
- Contrôler les performances de la campagne en comparant les résultats obtenus aux objectifs initialement fixés dans le cahier des charges de la recommandation afin de le traduire en bilan selon la périodicité définie ou à la demande de l’annonceur
- Rédiger des rapports de campagne et/ou tableaux de reporting en exploitant et analysant les données recueillies (ROI, mesure de l’audience, tendances, etc.) pour transmettre et répondre aux procédures de contrôle (service productivité de l’agence, auditeur média).
- Valoriser auprès du client le travail quantitatif et qualitatif réalisé en mettant en lumière les actions, succès et gains de la campagne au regard du contexte d’achat média afin de le présenter au client.
- Capitaliser les éléments pertinents de la campagne publicitaire en analysant les forces et faiblesses de son action et en établissant des axes d’amélioration de sa pratique professionnelle pour guider la réalisation de futures campagnes.
- Collaborer avec les différents services de l’agence en mobilisant son expertise, en alertant sur les opportunités économiques, les problématiques client et en conseillant le client le cas échéant dans le but de pérenniser la relation client.
💡 Comment suivre les blocs de compétences RNCP dans un logiciel de gestion
💼Secteurs et débouchés
Secteurs d'activité
Agences média : agences spécialisées dans la planification et l’achat d’espaces publicitaires pour le compte de portefeuilles client. Le Media Trader gère les campagnes publicitaires de son périmètre de clients.
Annonceurs : grandes entreprises et marques avec des équipes internes dédiées à l’achat d’espaces publicitaires. Le Media Trader gère les campagnes publicitaires de l’entreprise.
Régies publicitaires et trading desks (adtechs) : entreprises privées (Demand-Side Plateforms (DSP), Supply-Side Plateforms (SSP)) mettant en relation les annonceurs souhaitant diffuser et les agences média souhaitant mettre à disposition des espaces. Le Media Trader gère la campagne publicitaire pour le compte d’un ou des deux clients ou pour celui de l’entreprise.
Types d'emplois accessibles
Acheteur média, acheteur d’espaces publicitaires, acheteurs d’espaces publicitaires média, assistant d’acheteurs média.
Media Buyer, Programatic Media Trader, Consultant SMO, Traffic Manager, etc.
TV Media Trader, Media Trader Multiscreen, RTB Media Trader, etc.
🏫Proposer cette certification dans votre organisme
- Être habilité par le certificateur. La préparation et la délivrance de cette certification supposent une habilitation délivrée par Adlearnmedia — modalités sur la fiche officielle France Compétences.
- Être certifié Qualiopi. Indispensable pour mobiliser les financements publics et mutualisés (CPF, France Travail, OPCO) au titre des actions de formation. Automatiser votre conformité Qualiopi.
- Structurer le parcours par blocs. Référentiel d'activités, d'évaluation et suivi par bloc de compétences : votre dossier et vos preuves doivent refléter le référentiel officiel de la fiche.
- Déclarer votre activité. Le Bilan Pédagogique et Financier annuel doit ventiler les heures et effectifs — y compris sur ce type de parcours certifiant.
🔄Gérer cette certification dans Loop
Loop est un logiciel de gestion pour organismes de formation. Voici concrètement ce qu'il automatise pour un parcours certifiant comme celui-ci :
❓Questions fréquentes
Comment proposer cette certification dans mon organisme de formation ?
La certification RNCP 39983 est-elle éligible au CPF ?
Peut-on valider la certification bloc de compétences par bloc de compétences ?
Jusqu'à quand la fiche RNCP 39983 est-elle valable ?
🔗Autres certifications RNCP
- Modeleur designer 3D RNCP 39384
- Modéliste - artisan créateur de mode RNCP 39353
- Modéliste concepteur RNCP 40648
- Modéliste créateur en bureau d'études RNCP 40156
- Modéliste développeur produit RNCP 42661
- Monteur cinéma et audiovisuel RNCP 39964
Source des données : France Compétences — Répertoire national des certifications professionnelles (Licence Ouverte / Open Licence Etalab). Fiche officielle : francecompetences.fr. Dernière synchronisation : 11 juillet 2026. Cette page s'adresse aux organismes de formation ; elle ne constitue pas une offre de formation.